Joe Russo, réalisateur de « Avengers », parle du succès du « Joker » et tire les conclusions de « Endgame ».
Joe révèle aussi les défis à relever pour commercialiser un film à l’ère des réseaux sociaux.
Il y a cinq ans, les frères Russo ont lancé un compte Twitter non vérifié et ont commencé à y publier des photos cryptées de Captain America : Civil War, juste pour voir si quelqu’un le remarquerait. Aujourd’hui, ce compte désormais vérifié et géré par l’une des filles de Joe Russo compte plus d’un million de followers et a servi d’outil marketing clé pour Les Avengeurs : Endgame.
Endgame a rapporté 2,8 milliards de dollars dans le monde en 2019 et a dépassé Avatar en tant que film le plus rentable de tous les temps. Après une année 2019 mouvementée (les frères Russo viennent de terminer le tournage du film Cherry le 28 janvier 2020), Joe (48 ans) et Anthony (49 ans) vont être tous les deux honorés en tant que « Motion Picture Showman of the Year » lors de la 57e édition des ICG Publicists Awards.
L’usage des réseaux sociaux selon Joe Russo
Selon Joe Russo, les médias sociaux sont plus utiles pendant la promotion quand ce que vous faites est dense et mystique. Il faut faire de la promotion de manière passionnante, dans le but de créer de l’énergie et un sentiment de mystère.
D’après lui, Endgame a eu un succès rapide parce que les gens ne voulaient pas qu’on leur gâche la fin. Les gens savaient qu’il s’agissait d’un film à chute et ils ne voulaient pas qu’on les spoile.
Tuer des personnages lucratifs
La culture du spoiler a atteint un sommet frénétique avec Endgame. Cela a créé une énergie pour vouloir voir ce film rapidement. Ce qui est le plus intéressant dans ce qui se passe sur les réseaux en ce moment, c’est que le public est devenu incroyablement averti. Les sujets chauds, imprévisibles et fascinants ont plus que jamais leur place dans ce monde. C’est passionnant en tant qu’artiste parce que cela signifie que vous pouvez prendre des risques de toutes sortes de façons : les entreprises le comprennent et en jouent. C’est pourquoi les producteurs de films vous laissent tuer des personnages très lucratifs, prenant le risque de tuer la poule aux oeufs d’or. Cela n’a jamais vraiment été le cas dans le passé. Ce que nous avons appris de ce marché, c’est qu’il faut prendre le plus de risques possible.
Le succès de Endgame a été tel que James Cameron a déclaré que ça lui donnait l’espoir que les suites d’Avatar soient aussi grandes que l’original.
Selon Russo, James Cameron est le parrain du cinéma commercial moderne avec Spielberg et Lucas. Cameron n’a pas tort de dire qu’il y a de l’espoir. Le tout est de fournir le bon type de divertissement afin d’inciter les gens à sortir de leur maison. Le monde du film est plus compétitif que jamais. Le public veut des concepts nouveaux et intéressants. (source)
Russo veut une expérience au cinéma comme au théâtre
Selon Joe Russo, les gens veulent au cinéma la même expérience qu’au théâtre : les cris et les acclamations, les pleurs et les rires. C’est pour cela que les gens vont au théâtre. Il y a toutes sortes de films qui peuvent leur apporter cela.
Endgame est nominé pour l’Oscar des effets visuels, et Joker va certainement en râfler beaucoup. Joker est une histoire très tragique, très moderne et vraiment représentative de l’isolement existentiel et de la crise que beaucoup de gens ressentent. Le moment où il est dans le talk-show montre cela. C’est un film sombre et dérangeant, avec un message très important.
Quand on parle à Russo de Kevin Feige qui développe un film sur la Guerre des étoiles, il déclare que Star Wars est le premier et véritable amour de Kevin. Dans le sous-sol de Kevin Feige, il y aurait assez d’objets de Star Wars pour remplir tout un musée. Quoi qu’il fasse de ce film, ce sera passionnant, émotionnel et unique.
